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工商時報【劉季清╱台北報導】

電商年度最大檔期雙11上週六盛大開跑，各家電商業者無不使出渾身解數搶商機，台灣電商龍頭網路家庭（8044）旗下24h購物開出亮麗成績。PChome24h購物指出，今年雙11前兩天業績就已超越去年4天的表現，全站成交金額（GMV）已突破15億元。

累計雙11當日，網站湧入近3,400萬造訪人次，新增會員數更較平日表現成長超過6倍之多。雙11當天活動業績創下平日的逾12倍，為第四季營運拉開強勁序幕。

網家PChome去年雙11在4天內業績較平日業績成長10倍，總共創下15億元的交易額，今年目標則是要翻倍成長達30億元。網家今年雙11擴大規模舉辦，在前哨活動的業績表現中，年成長已達八成。

雙11前一日，網家大手筆於台大體育館舉辦「PChome雙11來了－Unlimited無限之夜」晚會，並串聯直播平台播送，活動4小時期間內，全站造訪人次達到900萬，強勁拉抬買氣。PChome24h購物指出，累計今年雙11活動開跑兩天，平台上成交金額已刷新去年四天檔期紀錄。

PChome24h購物表示，今年雙11的採購趨勢以3C家電、各類日用快消品為兩大主軸，尤其雙11前夕適逢Apple、小米、三星等年度新機接續開賣，促動消費者紛紛購入降價幅度最大的高單價商品。統計下來，手機銷售額於雙11當日賣破億元大關，加上今年iPhone迎來三款機型、小米近期推出多款新機，帶動整體手機銷量表現較去年同期顯著成長6成。

在日用快消品中，包括衛生紙、尿布、日用清潔品等都是熱銷商品，PChome24h購物表示，雙11檔期中，衛生紙單日賣破百萬包、尿布、衛生棉等也是銷售破萬，可見台灣消費者選擇在雙11期間內積極囤貨。

除了PChome24h以外，網家集團旗下子公司如C2C的露天拍賣、商店街也在雙11檔期中創下好成績。露天拍賣今年強攻雙11檔期，結合遊戲和購物雙重主題，推出專屬彩票可抵消費的新玩法，總計發放逾9,000萬彩票吸引露天千萬會員領取，強勁拉抬買氣。露天指出，11月11日當天網站的進站瀏覽人次更突破3,700萬，活動開跑兩天後，戰績已突破81億元，刷新全台電商雙11檔期成交金額紀錄。

商店街則指出，今年雙11在行動端有大幅成長，行動端成交金額與平日相比成長近6倍，平均客單較去年提升300％，尤其在11月11日當天第一個整點起湧入大量會員，參與搶用商店街個人賣場一年一度的「無敵折扣券」，帶領該整點訂單量爆衝飆升為平日8倍之多。

網路家庭第三季單季營收82.16億元，較去年同期成長12.6％。單季營業費用達13.2億元，致稅後虧損1.89億元、單季每股淨損1.62元，但已較上一季每股虧損2.75元大幅收斂。惟受到上半年虧損影響，網家今年前三季累計稅後淨損9.84億元，每股虧損8.4元，已達實收資本額的一半。

不過，網家前三季累計營收達242.5億元，創下歷史新高成績，主要是因B2C網購在前三季累積營收較去年同期增長達14.8％，第四季將有望延續上半年成長力道。展望年底營運狀況，法人表示，受到雙11檔期加持，將為年底營運帶來強勁挹注，網家第四季單季將有望終結連五季度虧損、力拚轉虧為盈。

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